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“洋奶粉”暴利几何

洋奶粉”暴利几何? 东方艾格农用咨询中心提供的数据显示,自2008年,三鹿爆出“三聚氰胺事
件”后,洋品牌奶粉就进入集中涨价期,三年内共有四次集中调价。包括美赞臣、雅培、多美滋、雀巢
、惠氏、明治、美素等品牌在内的“洋奶粉”,每次提价幅度均在10%左右。经历几轮提价后,现在每罐
奶粉至少提价50元,多的达到100元。 一罐奶粉的成本不会超过100元,可是国内市场上"洋奶
粉"的零售价动辄三四百元,比境外贵一两倍;还有一些打着"洋奶粉"旗号的中国特供奶,价格也高得离
谱,对消费者产生一定的误导性。”一位专家抱怨,“洋奶粉”暴利已经到了让人难以置信的地步,但
消费者对其肆无忌惮的连续涨价却束手无策。   《经济参考报》记者了解到,进口奶粉量价齐增,一
方面是需求增加,另一方面则是行业的暴利驱使更多企业进口奶粉。值得关注的是,进口奶粉与国产奶
粉的竞争正在向中低端延伸。以前,进口奶粉主攻高端市场,现在各种中小品牌和杂牌“洋奶粉”也蜂
拥而至,向中低端市场挺进,直接蚕食传统的国产奶粉市场。   《经济参考报》记者调查发现,国内
市场上惠氏奶粉旗下高端品牌“启赋”系列1阶段产品900克零售价格为408元,号称是新西兰原装原罐进
口的光明培儿贝瑞奶粉定价418至458元/900克,同样号称使用新西兰奶源并在新西兰加工生产的纽瑞滋
奶粉3阶段1千克零售价为258元。一些消费者反映,中国市场上新西兰或澳大利亚产奶粉,价格要比在新
西兰、澳大利亚超市里直接购买贵1至2倍。   以今年1月份上海海关关区进口奶粉平均价格每吨5103
美元计算,1千克奶粉约合32元人民币。据估算,即便加上包装、运输和销售费用,每罐(900克)奶粉成
本不会超过100元,而一些“洋品牌奶粉”市场零售价动辄200多元甚至400多元,堪称暴利。   业内
人士介绍,一些“贴牌”奶粉进入中国的成本价每罐只有80至100元,但其终端售价却超过了200元乃至
400元。   “更为暴利的还有牛初乳奶粉,实际上它比配方奶粉成本还要低。”长期关注乳品行业的
上海铭泰铭观营销咨询公司总经理劳兵称,尽管牛初乳复合奶粉是宝还是草,目前还存在争议,但在中
国内地仍然受到消费者的青睐,中国已成为牛初乳最大消费国。据估算,一些品牌牛初乳粉产品毛利率
在10倍以上。由于相关标准的缺失,中国近期已暂停对牛初乳复合粉的进口。   美赞臣发布的财报数
据显示,公司整体毛利率自2009年以来一直保持在63%以上。合生元年报则显示奶粉业务的毛利润超过
70%。业内人士告诉记者,进口奶粉在国内的毛利润至少超过50%。   东方艾格农用咨询中心提供的数
据显示,自2008年,三鹿爆出“三聚氰胺事件”后,洋品牌奶粉就进入集中涨价期,三年内共有四次集
中调价,包括美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在内的“洋奶粉”,每次提价幅
度均在10%左右。经历几轮提价后,现在每罐奶粉至少提价50元,多的达到100元。   乳业专家王丁棉
介绍,婴幼儿配方奶粉的基础营养就是蛋白质、钙质等,基本上所有的奶粉都以统一基础来生产,再添
加不同含量和成分的微量营养元素,总体上大同小异。“无论是更换包装,还是升级配方乃至于推出新
产品,其原材料的成本变化不会很大。”   王丁棉称,国外原装进口的奶粉和在国内加工“洋奶源”
的成本差异,主要是体现在用工成本、关税和运输成本三项。但这三项相加,也不会超过50%。   “
洋奶粉”逐步蚕食国内市场   中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告
》显示,自“三聚氰胺事件”发生后,消费者对本土奶粉的不信任导致进口奶粉冲击国内市场。“洋品
牌”在高端市场的占有率由2008年初的70%上升到目前的85%。   统计数据显示,在中国高端婴幼儿配
方奶粉市场上,美赞臣以市场占有率25%居第一,惠氏以20%居第二,多美滋以12%居第三,三者加起来占
据高端市场份额的50%以上。2011年进入国内的“洋品牌”增加了近20个,其中欧洲品牌占据了半数左右
。2011年,我国奶粉热卖排行榜前10名中6个为外国品牌。   王丁棉表示,目前整个婴幼儿奶粉市场
规模约200亿元“洋奶粉”占100亿元至120亿元。   据上海海关最新统计,2012年1月份,上海海关关
区乳制品进口共3.1万吨,是仅次于去年12月份的单月进口量历史次高值,7成以上由内资企业进口。其
中进口奶粉1 .5万吨,增加16.8%,占同期关区乳制品进口总量的49.6%。去年1至12月,上海关区进口奶
粉超过8万吨,占同期关区乳制品进口总量的四成。据估计,2011年中国进口奶粉规模可能已达到50万吨
,市场占比超过50%。   与此同时,进口奶粉的平均价格也一路走高。去年1月份,上海关区进口奶粉
平均价格为每吨3393.7美元,同比上涨25.3%。而今年1月份,上海海关关区进口奶粉平均价格已上涨至
每吨5103美元,同比上涨50.4%。   相较频频涨价的“洋奶粉”,国产奶粉的涨价显得底气不足。据
瑞银证券统计,从2006年至今,国内奶粉的平均销售价格仅从每千克80元涨至100元左右。专家称,国产
奶粉市场定价能力较弱,如果不是成本压力较大,一般不会提高产品市场零售价。国产奶粉主要针对中
低端市场,尤其是区域性品牌,很难像高端奶粉品牌那样有超额利润空间,消费者也对价格较为敏感,
贸然提价必然会“赶走”部分顾客,提价实为无奈之举。

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