当前位置:
首页 > 奶粉 > 每罐售价达到300以上的有机奶粉,能否打造一片蓝海?

每罐售价达到300以上的有机奶粉,能否打造一片蓝海?

一方面是因开放二孩政策普遍被看好的行业前景,另一方面却是一线城市市场饱和,竞争一片惨烈的现状,因此,走向二三线,开发县市农村市场成了2018业内最响亮的口号。不过,还有这么一种奶粉,每罐平均售价超过300元,多年来年均增长率仍超过20%,并被国内外一干厂家争相投资——这就是有机奶粉,它能打造出一片新的蓝海吗?

一片看好的有机奶粉市场

有机奶粉牧场连续三年以上不使用农药、化肥,奶牛自然放养,每罐有机奶粉都贴有中国国家认监委制作的“有机码”,并由中国国家认监委统一追溯监管……伴随着国人生活品质的提升,有机奶粉也逐渐在中国市场火了起来,英敏特公司发布的一份报告《婴幼儿配方奶粉--中国2017》显示,有机婴幼儿配方奶粉在城市精英人群即新中产阶级中的渗透率达89%。在这一背景下,国内外有条件的乳企,如惠氏、飞鹤、蒙牛、合生元、雀巢等,也纷纷在国内市场推出自己的有机奶粉,而伊利除去推出自己的金典有机奶之外,更是通过控股圣牧高科布局有机奶粉产业。

而从有机奶粉市场来看,2017年,中国本土有机奶粉品牌销售规模达到25亿元,进口有机奶粉品牌销售规模达到35亿元,合计60亿,较之2016年30亿元的市场规模翻了一番。乳业专家宋亮更是预测,2018年,有机奶粉市场将突破100亿元!

有机奶粉能否成为一片新蓝海?

孕婴童产业观察认为,有机奶粉将是乳业行业的一片新蓝海,但只是国内头部企业与大型洋企的蓝海!

1、入局门槛高,竞争压力相对较小

从国内乳业大环境来看,即使是在配方注册行政实行以后,业内玩家仍在600家以上,对于市场的争夺,特别是一二线市场的争夺早已进入拼刺刀的阶段。但有机奶粉由于对牧场、奶源等的苛刻要求,大大降低了入局企业的数量。据相关统计数据,截止到2016年,国内在售的有机奶粉原产地仅为33个,竞争压力明显减小。

2、售价高利润可期,国产品牌受认可

与传统奶粉相比,有机奶粉售价普遍偏高,如惠氏启赋有机奶粉2段每罐售价488元,Alra阿拉有机奶粉1段每罐售价430元,飞鹤智纯有机奶粉1段每罐售价408元,蒙牛瑞哺恩有机奶粉1段售价398元等,国产有机奶粉价格与进口有机奶粉差距不大。

不过值得注意的是,虽然有机奶粉售价不菲,但2017年,其在中国市场零售额增幅超过30%,这无疑是一块值得挖掘的蓝海。而且,对于中国乳业企业来说,能够在走销售下沉策略的同时,用有机奶粉对一二线城市市场进行二次开发,同样也是可行的。

由此可见,有机奶粉的走红主要还是其身后具有可观的市场和利润,但对于国内中小型乳业企业来说,二次开发一二线城市市场,还需再找出路!

旗帜婴儿乳品股份有限公司是专业从事婴儿配方奶粉研发、生产、经营的大型企业,致力于做全球婴儿奶粉品质第一品牌

企业总投资40亿元,按照“零距离一体化”顶层设计理念,在察北牧场建设“牧草种植、饲料加工、奶牛养殖、生产加工”直通一体化,年产6万吨婴儿配方奶粉生产线,并配建奶牛育种、繁育研究院和婴儿营养研究院,形成一体化的农牧综合体,从顶层设计和源头开始保证食品安全。
为打造世界领先水平的婴儿配方奶粉工厂,旗帜选用世界顶级生产工艺与技术设备,实现生产自动化控制,采用全程可追溯系统,真正意义上实现从牧场到奶瓶的全程可追溯,保证产品的质量与安全。
  旗帜乳品将专注于生产婴儿配方奶粉,以高起点、高定位、高标准为宗旨,用未来的高标准,做今天的好奶粉,做养殖加工零距离一体化模式引领者。
醋蛋归元液给您健康身体